Semalt განმარტავს ელექტრონულ კომერციას შორის განსხვავებებს ჩინეთში და ევროპაში

ელექტრონული კომერციის წარმატების მისაღწევად, ციფრული მარკეტინგის რამდენიმე კრიტიკული ასპექტია, რომლებიც ყურადღებას მოითხოვს. მაგალითად, ნებისმიერი ონლაინ ბიზნესი დამოკიდებულია ონლაინ ბრენდის ძლიერი ყოფნაზე. ეს ყოფნა შეიძლება იყოს სოციალურ ქსელებში ან SERP- ში. საძიებო სისტემის ოპტიმიზაცია (SEO) აუმჯობესებს ვებსაიტის რეიტინგს საძიებო სისტემის შედეგებში. ანალოგიურად, ციფრული მარკეტინგის ტექნიკა, როგორიცაა სოციალური მედია მარკეტინგი (SMM), ხელს უწყობს ბრენდის ხილვადობას სოციალურ მედიაში, შექმნას შესაძლებლობები ელექტრონული კომერციის ბიზნესისთვის.

ამასთან, ელექტრონული კომერცია შეიძლება იყოს ან არ იყოს იგივე, სხვადასხვა ქვეყნებსა და რეგიონებში. მაგალითად, ჩინური ელექტრონული კომერციის ბიზნესი და ევროპული კომპანიები საკმაოდ განსხვავებული იქნება. გარდა ამისა, ტექნიკა, რომელიც გავრცელებულია ერთ ქვეყანაში, შეიძლება არ იყოს გამოყენებული სხვა ქვეყანაში.

რაიან ჯონსონი, Semalt– ის მომხმარებელთა წარმატების მენეჯერი, განმარტავს, თუ როგორ განსხვავდება ევროპაში ელექტრონული კომერცია ჩინეთში.

1. არსებული მოდელები

ევროპაში კომპანიების უმეტესობა დამოუკიდებელი საცალო მაღაზიებია. ისინი იყენებენ B2B მოდელს სახლში, მათი ინვენტარის დიდი ნაწილით. ელექტრონული კომერციის ადაპტირება შესაძლებელია პირდაპირი მომხმარებლისთვის, რადგან კომპანიები არ მოიცავს ბევრ ასპექტს. ელექტრონული კომერციის ამგვარი ვებსაიტის ოპტიმიზაციისას არ არის მნიშვნელოვანი ისეთი საკითხების განხილვა, როგორიცაა საერთაშორისო მომხმარებლები.

თუმცა, ჩინეთში, სიტუაცია ძალიან განსხვავებულია. ჩინეთი ინდუსტრიული ქვეყანაა. მათი ბიზნესის უმეტესი ნაწილი ემსახურება სხვა ბაზრებს და დიდწილად არის დამოკიდებული საზღვრისპირა მარკეტინგზე. მათი საქმიანობის ზოგიერთი მოდელი, როგორიცაა B2C, არ საჭიროებს ინვენტარს. ჩინეთს აქვს სტაბილური ფინანსური სისტემა, რომელიც არა მხოლოდ მოიცავს ყველა საშინაო გარიგებას, არამედ უზრუნველყოფს კლიენტებთან გადახდას.

2. მარკეტინგი

ევროპაში, ციფრული მარკეტინგის ტრადიციული პროცედურები მოიცავს SMM და SEO. ელ.ფოსტით მარკეტინგი და მომხმარებლის გამოცდილებაზე რეაგირება შესანიშნავია ევროპაში. ხშირად, ბლოგერები იღებენ აბონენტის ტონებს და ბევრ დაინტერესებულ მომხმარებელს აღწევს. ონლაინ მარკეტინგის პროცედურები მიზნად ისახავს ადგილობრივ მომხმარებლებს, განსაკუთრებით Google ჩემი ბიზნესის და Google Maps- ის საშუალებით.

ამასთან, ჩინეთის ციფრული მარკეტინგის მთავარი მეთოდები მოიცავს სოციალურ მედიას, ბანერებს და ელექტრონული ფოსტის მარკეტინგს. ჩინელი ვაჭრების უმეტესობა მიზნად ისახავს დიდ მაღაზიებს, როგორიცაა ამაზონი და გთავაზობთ ბევრ წვეთოვანი გადაზიდვის მომსახურებას.

3. ვებსაიტის შინაარსი

შეიძლება მცირე ძალისხმევა დასჭირდეს ევროპაში ვებსაიტის შინაარსის ოპტიმიზაციას. მაგალითად, ევროპული ქვეყნის ელექტრონული კომერციული კომპანიები მიზნად ისახავს მომხმარებლებს. ვებ – გვერდები უნდა იყოს სუფთა და განსაზღვრული, რაც მიუთითებს ვიზიტორებს, თუ როგორ უნდა გააკეთონ შეძენა მინიმალური ძალისხმევის გამოყენებით. ეს ვებსაიტები ფოკუსირდება იმ პირის შექმნაზე, რომელმაც ინტერესი გამოთქვა და შეძენა მოახდინა.

მეორე მხრივ, სიტუაცია ჩინეთში ძალიან განსხვავებულია. SEO არ კეთდება იმისთვის, რომ ადამიანი მოიზიდოს შეძენისთვის. მათ ვებსაიტებში შედის ძალიან გრძელი შინაარსის გვერდები, საწყისი გვერდი, კატეგორია და პროდუქტის გვერდი. მისი მთავარი მიზანია პროდუქტის მთლიანად დაფარვა მომხმარებლებისთვის, რომელთაც შეიძლება მოითხოვონ დიდი შეკვეთები. შედეგად, მათი ვებსაიტები ტექნიკურად მიზნობრივია.

დასკვნა

ელექტრონული კომერცია არის რთული სფერო, რომელიც მოიცავს ბევრ ტაქტიკას, რომლებიც პირდაპირი არ არის. მრავალ მეთოდს, მაგალითად, მიზნობრივ რეკლამას და ვებ – გვერდის ოპტიმალურ შესრულებას, შეუძლია თქვენი ვებ – გვერდი წარმატებული გახადოს ინტერნეტით. ამასთან, ციფრული მარკეტინგის ტექნიკა არ არის უნივერსალური. რა შეიძლება მუშაობდეს ერთ ქვეყანაში, არ შეიძლება იყოს ის, რაც იმუშავებს სხვა ქვეყანაში.